पाकिस्तान में एक बिस्किट के विज्ञापन पर बवाल मचा हुआ है. विज्ञापन में मॉडल के डांस को मुजरा बताकर वहां एक धड़ा इसके विरोध में उतर आया है और इमरान सरकार से कार्रवाई की मांग कर रहा है जबकि दूसरा धड़ा विज्ञापन को महिलाओं की आजादी से जोड़कर इसे सही ठहरा रहा है.
बिस्किट के विज्ञापन को लेकर आम लोगों से लेकर मंत्री तक इसके विरोध में उतर आए और इसे अश्लील करार देते हुए बंद करने की मांग की. जो लोग इस विज्ञापन का विरोध कर रहे हैं, उन्होंने पाकिस्तान की इलेक्ट्रॉनिक मीडिया रेगुलेटरी अथॉरिटी (पेमरा) से इस विज्ञापन के खिलाफ कार्रवाई की मांग की, जिसके बाद अथॉरिटी को बयान जारी करना पड़ा.
पेमरा ने एडवरटाइजिंग एसोसिएशन और एडवरटाइजिंग सोसाइटी को विज्ञापन के कंटेंट पर विचार करने की सलाह दे दी. दरअसल जिस विज्ञापन को लेकर वहां इस कदर बवाल मचा हुआ है उसमें पाकिस्तान की अभिनेत्री महविश हयात पाकिस्तान के पारंपरिक कपड़ों में डांस करती नजर आ रही हैं और वीडियो में उस बिस्किट को देश का बिस्किट बताया जा रहा है.
विज्ञापन में अभिनेत्री के संग ही अन्य कलाकार झूमते-गाते और हंसते-नाचते नजर आ रहे हैं. वहां के सोशल मीडिया पर इस विज्ञापन को लेकर बहस छिड़ी हुई है. एक यूजर ने इसे विज्ञापन के नाम पर मुजरा बताते हुए पूछा कि पाकिस्तान में पेमरा नाम की कोई संस्था है भी या नहीं?
इसके जवाब में विज्ञापन का समर्थन करने वाली एक महिला ने लिखा कि इस समाज को हंसती, मुस्कुराती, गाती- झूमती महिलाओं से नफरत है. इस समाज को सिर्फ सहमी, खौफजदा और रोती हुई औरतें पसंद हैं इसलिए टीवी पर जब यह दिखाया जाता है तब इन्हें कोई आपत्ति नहीं होती है.