शमिताभ, इसे कहते हैं मार्केटिंग फंडा

आज जब हर हफ्ते दो से तीन फिल्म रिलीज हो रही हैं, और हर फिल्म अपने में कुछ खास लाने का दावा करती है. ऐसे में कुछ हटकर करना फिल्म की कामयाबी में अहम भूमिका निभा सकता है. ऐसा ही कुछ आर. बाल्की की शमिताभ के बारे में भी कह सकते हैं.

फिल्म का पहला परिचय ही ऑडियो टीजर के साथ हुआ. जो सिनेमा में अपने तरह की नई पहल थी. फिर फिल्म का पहला ट्रेलर जनता से भरे ऑडिटोरियम में किया गया. फिर इसके म्यूजिक लॉन्च को भी खास बनाने की कोशिश गई और इस दिन को इलैयाराजा के 1000 फिल्मों में संगीत देने के सफर के जश्न में तब्दील कर दिया गया. इस मौके पर रजनीकांत, कमल हासन और अमिताभ बच्चन एक ही मंच पर मौजूद थे.

इतना ही काफी नहीं था कि फिल्म के लीड ऐक्टर अमिताभ बच्चन मकर संक्रांति पर फिल्म के प्रमोशन के लिए गुजरात के अहमदबाद गए जबकि धनुष चेन्नै में फिल्म के प्रमोशन के लिए गए हुए थे. और जब मौका कोलकाता में प्रचार का आया तो इस मौके का फायदा उठाते हुए राष्ट्र गान को नई धुन के साथ तैयार किया गया. इसे अमिताभ बच्चन ने गाया और इलैयाराजा ने इसकी धुन बनाई.

फिल्म के डायरेक्टर बाल्की कहते हैं, “शमिताभ के बारे में कुछ भी कन्वेंशनल नहीं है. फिल्म से जुड़ी घटनाएं इसकी गवाह हैं. हमारा उद्देश्य यही है कि दर्शकों के मन में जिज्ञासा पैदा हो और वह ज्यादा से ज्यादा संख्या में फिल्म को देखने आएं.”

फिल्म विश्लेषक तरण आदर्श कहते हैं, “फिल्म को लेकर अच्छी सुगबुगाहट है. दूसरे ट्रेलर ने अच्छा असर डाला है. इसका मार्केटिंग फंडा तो बहुत ही यूनिक है और म्यूजिक लॉन्च के मौके पर तीन दिग्गजों का एक साथ आना वाकई कमाल है.”

जबकि फिल्म के प्रोड्यूसर सुनील लुल्ला कहते हैं, “हमारे इस तरह के प्रचार का लक्ष्य इसे बाकी फिल्मों से एकदम अलग दिखाना है, और यह बाकी फिल्मों से अलग भी है...हमने पूरे कैंपेन को इसी तरह से तैयार किया था.” शमिताभ 6 फरवरी को रिलीज हो रही है, और इसमें अमिताभ बच्चन, धनुष और अक्षरा हासन लीड रोल में हैं.