शाहरुख खान मार्केट में उतरे

कभी वे मॅकडोनल्ड के हैपी मील्स से बाहर निकल रहे हैं, तो कभी हॉर्लिक्स के मैजिक मग्स पर रंग बदल रहे हैं, कभी सिंथॉल डियोडरेंट्स में नीली रोशनी में नहा रहे हैं, तो कभी वेस्टर्न यूनियन मनी ट्रांसफर से बाहर छलांग लगा रहे हैं. वे 150 करोड़ रु. लागत वाली अपनी फिल्म का 50 करोड़ रु. मूल्य के निहित विज्ञापनों के साथ विपणन कर रहे हैं. अपनी फिल्म रा.वन को लेकर, जिसके बारे में उन्हें उम्मीद है कि वह इस दीवाली पर देश की सबसे बड़ी घटना होगी, परदे का यह बादशाह विपणन का उस्ताद बन गया है.

प्रतियोगी तो वे हमेशा से ही रहे हैं, पर रात का खाना सुबह के छह बजे, नींद हवाई जहाज में, और बीच में ट्वीट का समय निकालकर, जल्द ही 46 वर्ष के होने जा रहे शाहरुख खान ऊर्जा का अपना ही स्तर पार कर गए हैं. विपणन के इस जाल का प्रबंधन खासी ताकत से हो रहा है.

अर्जुन रामपाल अभिनीत खलनायक के नाम पर रा.वन नामक यह फिल्म अब तक रिलीज हुई सबसे बड़ी फिल्म है, जो विश्व भर में 3,500 परदों पर दिखाई जाएगी. इनमें से 500 पर यह 3 डी में प्रदर्शित होगी. इसमें सर्वाधिक-25-ब्रांडों का विज्ञापन किया गया है और शाहरुख ने हरेक के लिए शॉट दिए हैं.

किसी हिंदी फिल्म से जुड़े उत्पादों की संख्या भी अभी तक की सर्वाधिक है-एक ऑनलाइन स्टोर में उपलब्ध 60 उत्पाद, जिसमें लंच बॉक्सों से लेकर फ्लाइंग डिस्कों तक, गुल्लकों से लेकर बाउंसिंग बॉल्स तक, हर चीज के 10,000 से लेकर 1,00,000 तक नग उपलब्ध हैं. इसके बावजूद ज्‍यादातर फैसले तुरंत लिए जाते हैं, अमूमन रात को दो बजे.

यहां सूट-बूट वाला कोई पुरुष नहीं होता, ज्‍यादातर टी-शर्ट और जींस पहने सिर्फ  महिलाएं होती हैं, जो मुंबई के मन्नत में शाहरुख के घर पर बने दफ्तर में काम करती हैं. छोटी-सी इस टीम का नेतृत्व करुणा बडवाल करती हैं, जो 2007 में ओम शांति ओम के समय से शाहरुख के साथ हैं. उनकी कंपनी, रेड चिलीज एंटरटेनमेंट की डिजिटल और मार्केटिंग प्रमुख शैलजा गुप्ता दूसरी अहम सदस्य हैं. बडवाल हंसते हुए कहती हैं, ''हम सब यह जांचने में एक-दूसरे से होड़ करते हैं कि किसके डार्क घेरे ज्‍यादा बड़े हैं.'' शाहरुख बॉस हैं. वे अभिनेता हैं, लगभग निदेशक हैं (वैसे रा.वन के निदेशक अनुभव सिन्हा हैं) और लंदन स्थित फिल्म महारथी इरोज के साथ आंशिक निर्माता हैं.

फिल्म में शाहरुख का पात्र जी.वन, एक 'हार्ट' (हर्ट्ज एडवांस्ड रेसोनेंट ट्रांसमीटर) वाला सुपरहीरो है. वे अपने अभी तक के सबसे अजीबोगरीब नकली बाल रा.वन में लगाकर एक धुन के पहले प्रोग्रामर बनते हैं. अपने बेटे को मनाने के लिए वे एक गेम बनाते हैं, लेकिन हश्र होता है गेम के शक्तिशाली खलनायक से संघर्ष का, जो कंप्यूटर से निकल-कर असली दुनिया में आ जाता है.

शाहरुख बड़ी शादियों में नाचे, इमेजिन टीवी के लिए 20 करोड़ रु. में एक भद्दा स्टुडियो रियल्टी शो किया, यहां तक कि एक विश्वविद्यालय के लिए क्विज का भी संचालन किया, सब कुछ सिर्फ इसलिए, ताकि वे विजुअल प्रभावों से अटी पड़ी अपनी फिल्म के लिए कर्ज लिए बिना पैसा जुटा सकें. और वह बना सकें, जो वे चाहते हैं. अभियान की शुरुआत 1 जनवरी, 2011 को अखबार में पहले पृष्ठ पर एक विज्ञापन से हुई और अभी जारी है. हर पहलू की खुद देखरेख करते हुए उन्होंने घंटों बिताए हैं.

गुप्ता के साथ बैठकर उन्होंने जी.वन की खरीदारी सामग्री की डिजाइन बनाने के लिए 80 पृष्ठों की स्टाइल गाइड तैयार करवाने में मदद की. गुप्ता इसके बाद आर्डर देने चीन गईं. स्टेशनरी और खिलौने एचएम इंटरनेशनल द्वारा बनाए गए, जो भारत में डिज्‍नी के सारे उत्पाद बनाती है. 4,00,000 स्टेशनरी आइटमों और खिलौनों में से 90 प्रतिशत 15 दिन में बिक गए और 1,00,000 और का ऑर्डर किया गया है.

खुदरा में 1,049 रु. में बिकने वाले जी.वन के एक्शन फिगर का सांचा भर बनवाने के लिए शाहरुख ने 1.5 करोड़ रु. खर्च कर दिए. इसके अलावा, सोनी प्ले स्टेशन 2 से लेकर प्ले स्टेशन 3 तक, आइफोन से आइपैड तक, एन्ड्रायड से लेकर जावा फोन तक और रिलायंस, डिश और एयरटेल के डीटीएच तक, वस्तुतः हरेक गजट के लिए एक रा.वन गेम मौजूद है. वे रा.वन की वेबसाइट के निर्माण से नजदीक से भी जुड़े हुए थे.

यू ट्यूब के समर्पित रा.वन चैनल पर अभी तक 1 करोड़ हिट्स हो चुके हैं. गुप्ता कहती हैं, ''इस फिल्म में इस्तेमाल की गई तकनीक भिन्न है, उत्पाद भिन्न किस्म का है. इसलिए हम इसके विपणन के नए और अनूठे तरीके आजमाना चाहते थे.'' लांच किए जाने के 24 घंटे के भीतर, सोशल ऑनलाइन गेम देश में सबसे ज्‍यादा डाउनलोड किया जाने वाला गेम बन गया. यह श्रीलंका, पाकिस्तान और मलेशिया में भी सबसे ज्‍यादा डाउनलोड किया जाने वाला गेम है.

शाहरुख उन शहरों के मल्टीप्लैक्सों में मिल रहे हैं और अभिवादन कर रहे हैं, जो उन्होंने पहले कभी नहीं देखे, जैसे वडोदरा. वे उत्पाद लांच कार्यक्रमों में नए नोकिया स्मार्टफोन के बारे में बता रहे हैं, जो नियर फील्ड कम्युनिकव्शंस के बूते उपभोक्ताओं को यह फिल्म उसके रिलीज होने से एक दिन पहले दिखा देगा.

और टीवी और अखबारों-पत्रिकाओं को इंटरव्यू में वे  पत्रकारों को बता रहे हैं कि किस तरह यह सब उन्होंने अपने बेटे की खातिर किया, जो सोचता है कि वे उतने 'कूल' नहीं हैं. उन्होंने सबसे प्यारा-सा और सबसे मालदार-सा कारनामा कर दिखाया है. एक दिन, वे तीन विभिन्न टेलीविजन रियल्टी शो के फाइनल में नजर आए, और 10 मिनट में, वे तीन विभिन्न टेलीविजन विज्ञापनों में नजर आए, आभूषणों से लेकर सजावट और पेंट्स तक का प्रचार करते हुए.

उन्होंने हर कुछ एक बार आजमा कर देख लिया है, विशेष विमान जो एक दिन में उन्हें चेन्नै से दिल्ली लाते हैं, सुबह तमिल सुपरस्टार रजनीकांत के साथ एक कार्यक्रम में और शाम को एक वैश्विक पत्रिका कांग्रेस में. उन्होंने एक कॉमिक पुस्तक की 36 लाख प्रतियां एक अखबार के जरिए एक दिन में मुफ्त बंटवाई और फॉक्सवैगन के नए मॉडल के लांच के मौके पर मीडिया से बहुत परे रहने वाली अपनी पत्नी तक को लाल पोशाक में मोहक ढंग से खिझाते हुए ला दिया. रा.वन को घाटा और मुनाफा बराबर करने के लिए 200 करोड़ रु. की आय करनी पड़ेगी.

शाहरुख आज भी अंतरराष्ट्रीय बाजार के बेताज बादशाह हैं और इसकी आखिरी कौड़ी तक दुह लेने की ताक में हैं. वे सैटेलाइट अधिकार पहले ही 37 करोड़ रु. में, संगीत अधिकार 8 करोड़ रु. और छिटपुट अधिकार 10 करोड़ रु. में बेच चुके हैं. उन्हें पहले सलमान खान की बॉडीगार्ड को पछाड़ना होगा, जिसकी भारत में बॉक्स ऑफिस पर पहले दिन की 21.5 करोड़ रु. की सबसे बड़ी शुरुआत रही है, और फिर आमिर खान की 3 इडियट्स को पछाड़ना होगा, जिसकी बॉक्स ऑफिस पर 189 करोड़ रु. की अब तक की सबसे बड़ी आय रही है.

रा.वन को सिर्फ अपनी लागत निकालने के लिए भी इतिहास बनाना पड़ेगा. कई सारी चीजें इसके पक्ष में हैं. अति-सक्रिय सुपरस्टार के बूते यह लोगों की नजर में आ रही है, दीवाली पर सप्ताहांत पर पांच दिन की छुट्टी है, और अगली बड़ी फिल्म रॉकस्टार के रिलीज होने के पहले थियेटरों पर तीन सप्ताह तक इसका बेधड़क राज रहेगा. अगर शुरू के पांच दिनों में इसने 150 करोड़ रु. कमा लिए, तो शाहरुख बड़ा तीर मार लेंगे.

बिना रुके प्रचार

यह पक्षी है, यह हवाई जहाज है, यह जी.वन है. सुपरहीरो हर जगह है, इस कदर कि वह ''दुनिया की सैर का टिकट लिया जैसा महसूस कर रहा है''

18 सितंबर मुंबई में मॅकडोनाल्ड में रा.वन हैपी मील बाजार में उतारा.
26 सितंबर मुंबई के गूगल गैजेट्स के रा.वन  के लिए यू ट्वूब चैनल की शुरुआत.
28 सितंबर मुंबई में नोकिया फोन्स की नई श्रृंखला की शुरुआत.
1-2 अक्तूबर सा रे गा मा पा लिटिल चैंप्स के फाइनल के लिए सूरत जाते हैं मुंबई में इंडियाज गॉट टैलेंट और जस्ट डांस के फाइनल्स में भी पहुंचते हैं.
7 अक्तूबर मुंबई में कौन बनेगा करोड़पति के सेट्स पर पहुंचते हैं.
10 अक्तूबर रा.वन के तमिल ऑडियो लांच के लिए चेन्नै जाते हैं, रजनीकांत से मिलते हैं. एफआइपीपी वर्ल्ड मैग्जीन कांग्रेस में संबोधन के लिए शाम को दिल्ली में.
11 अक्तूबर मुंबई में ताजलैंड्स एंड में पत्नी गौरी के साथ पहुंचते हैं, जहां वे फॉक्सवैगन के साथ साझीदारी की घोषणा करते हैं.
12 अक्तूबर वडोदरा और जयपुर में मल्टीप्लैक्सों में जाते हैं.
13 अक्तूबर भोपाल आते हैं. केंद्रीय  फिल्म प्रमाणन बोर्ड में विशेष स्क्रीनिंग  के लिए वापस मुंबई भागते हैं, जो एक 'यू' सर्टिफिकेट देने से लगभग इनकार कर देता है.
16 अक्तूबर विमान से बंगलुरू पहुंचते हैं, प्रशंसकों से कन्नड़ में बात करते हैं.
17 अक्तूबर सिटी सेंटर, साल्ट लेक, कोलकाता में शाहरुख खान शो में प्रदर्शन.
18 अक्तूबर मुंबई लौटे.
19 अक्तूबर वे ट्वीट करते हैं, ''प्लेन्स, ट्रेन्स और आटोमोबाइल्स'' के एक दिन में वे रिलायंस मेट्रो एयरपोर्ट एक्सप्रेस लाइन के लिए टी3 एयरपोर्ट मेट्रो की सवारी करते हैं. साक्षात्कारों और प्रिंट्स पर फाइनल काम के लिए एक सप्ताह के लिए मुंबई में.
19 अक्तूबर दुबई में रा.वन का विश्व प्रीमियर.
25 अक्तूबर ओटू ज सिनेवर्ल्ड के सभी 11 परदों पर लंदन प्रीमियर, 6 परदे 3डी हैं..
26 अक्तूबर लाइट बॉक्स थियेटर में टोरंटो प्रीमियर, रा.वन भारत में रिलीज होती है.
27 अक्तूबर लॉस एंजिलिस में एक शो में शामिल होंगे.
29-30 अक्तूबर कारों पर रा.वन के लोगों के साथ दिल्ली में एफ1 में नजर आएंगे.
2 नवंबर जब तक उनका जन्मदिन आए, बॉक्स ऑफिस का फैसला आ चुका होगा. एक छोटे से विश्राम के बाद वे 23 दिसंबर को डॉन2 रिलीज करने की तैयारी करेंगे.